Экономист предупредил о маркетинговых уловках при сборе в школу

Каждый август родители школьников попадают в знакомую ловушку: витрины пестрят акциями, наборы «для будущих гениев» манят скидками, а коллекционные пеналы и модные рюкзаки выглядят так, будто без них ребенок не справится с учебой. В результате корзина в магазине разрастается, а бюджет трещит по швам.

Доцент, кандидат экономических наук и директор департамента образования «Умношколы» Александр Соломатин в беседе с «Газетой.Ru» объяснил, как избежать переплат и собрать ребенка в школу без ущерба для семейного бюджета.

Главная ошибка большинства родителей — доверять ярким ценникам и принимать решение спонтанно, прямо у полки с товаром. По словам эксперта, маркетологи отлично знают психологию взрослых в преддверии 1 сентября.

«Маркетологи прекрасно знают, что родители в августе испытывают стресс и хотят закрыть вопрос со сборами как можно быстрее. Именно поэтому в этот период появляется огромное количество «выгодных» предложений, которые далеко не всегда действительно помогают сэкономить. Очень часто скидка распространяется на товар, который семье вообще не нужен», — объясняет Соломатин.

Экономист предлагает превратить походы по магазинам в полезный урок для ребенка. Совместный поиск информации, сравнение цен и обсуждение реальных потребностей помогут юному ученику развить критическое мышление.

«Полезно вместе искать отзывы, сравнивать характеристики товаров, считать стоимость разных комплектов и обсуждать, за что именно приходится платить. Такие жизненные ситуации гораздо эффективнее любых лекций учат ребенка отличать рекламу от реальной пользы, проверять информацию и принимать самостоятельные решения. Именно так формируется умение учиться — один из важнейших навыков современного человека», — подчеркнул он.

Самый действенный способ уберечь кошелек от импульсивных трат — отправиться за покупками со строгим списком необходимого. Если вещь не значится в плане, стоит задать себе честный вопрос о ее реальной надобности.

«Список — это самый простой способ защититься от импульсивных покупок. Если вещи нет в плане, стоит честно спросить себя: действительно ли она понадобится ребенку на уроках или желание купить возникло только потому, что товар красиво оформлен или продается по акции», — советует эксперт.

Отдельного внимания заслуживают готовые наборы школьных принадлежностей. Маркетинговая упаковка с громкими обещаниями часто скрывает содержимое, которое не оправдывает ожиданий.

«На первый взгляд кажется, что купить все сразу выгоднее. Но на практике в таких наборах часто оказываются вещи, которыми ребенок почти не пользуется, а действительно нужные принадлежности приходится докупать отдельно. В итоге экономии не получается», — говорит Соломатин.

Не менее опасен и стереотип о том, что высокая цена гарантирует отличное качество. Эксперт напоминает: функциональность и удобство важнее эффектной внешности. Особенно это касается рюкзаков и пеналов, которые должны помогать учебе, а не отвлекать от нее.

«Цена далеко не всегда говорит о качестве. Намного важнее, чтобы рюкзак был удобным, ручка подходила ребенку по размеру, а канцелярия не отвлекала во время уроков. Пенал с десятками отделений, светящимися элементами или встроенными игрушками выглядит эффектно, но нередко мешает сосредоточиться на учебе», — отметил эксперт.

Источник: "finanace.mail.ru"